呕心沥血写的微信公众号九大运营技巧

　　公众号7年，很多人离开，但更多的人进来了。

　　特别是对于企业，微信公众号应该是已经成为标配。不仅是对企业公众号运营需求量提高，新媒体人的薪资也是水涨船高。

　　但是，市场长期供大于求。特别是对于价值年薪50W的新媒体高阶管理者。

　　不管是 “公众号已经完了”、“企业公众号毫无价值”，还是说 “停更企业公众号”......等等言论，都不会阻挡市场的脚步，更多的是促进行业变革及从业者的升级。

　　况且，运营企业公众号与做自媒体也存在很大的差异性，自媒体高手也未必做得好企业公众号，人才始终是个香饽饽。

　　这里，小编给做企业公众号运营的小伙伴写了20条建议，分享给你，希望能有一些帮助和指引。

　　看完你会发现，一字一句都是大实话。

　　一、明确微信公众号类型定位

　　你在申请微信公众号时 你要考虑清楚微信公众号类型，必须有明确的定位不管我们申请服务号还是订阅号，不管你是个体，还组织。在使用公众号前，一定有一个明确的定位。比如：是企业申请，服务号适合企业;如果是个体或组织申请，订阅号适合，这就是类型定位，当然你要知道，服务号和订阅号的区别，

　　除了类型的定位，还有公众号名称的定位，取名称要看你是综合类的还是垂直类的?是企业还是个性化的?

　　比如：大众化综合类(针对城市或文化等)：xx微信生活，上海发布;

　　比如垂直类的(针对某一行业或群体等)：苏州企业联盟，xx汽车网;

　　又比如个性化的：毒舌科技;企业类的：如晨光科技;还有资讯、媒体、政府等公众号;

　　取一个自己独特的名称也很重要哦

　　二、内容运营

　　内容为王，公众号的生死存亡，取决于内容运营。

　　你要推送给粉丝什么内容?内容怎么产生?内容运营有什么技巧?

　　1.推送什么内容?

　　每篇文章的推送，我们都要考虑：

　　吸引什么样的读者?

　　目标用户

　　用户特点?

　　用户痛点与需求

　　文章内容能解决问题吗

　　2.内容怎么产生?

　　内容可以划分为原创或者非原创。

　　对于公众号运营者来说，需要在互联网获取很多的信息，比如青瓜传媒、新浪、搜狐、知乎、百度文库等渠道。

　　3.内容运营有什么技巧呢?

　　A.做好内容的规划

　　内容规划，第一能让作者运营更加轻松、从容，不用担心每天不知道推送什么给读者，第二，能让读者系统性的了解某个领域的专业知识，而不是看杂乱的文章，日记类型账号除外。

　　对于内容的栏目规划，可以根据自己的公众号实际情况来定，比如：

　　1、干货：提供具有实操指导性的图文。

　　2、资讯：最新最劲爆的，处于所在行业的前沿动态。

　　3、正能量

　　4、活动：要让用户有参与性。

　　B.内容形式差异化

　　内容形式可以有图文、语音，视频等方式。毕竟图文传达的有限，容易视觉疲劳。

　　结合语音和视频，做成互动游戏，能优化用户体验。

　　C.让粉丝产生依赖

　　首先是时间依赖。注意推送的时间，每一天都要按时推送内容.

　　其次是内容依赖。内容推送也可以考虑连载形式.

　　E.打造爆文的六点定律

　　1、文章主题积极，正能量，传递正面的愉悦的情绪，读完后让读者感到兴奋

　　2、让用户非常愤怒和恐慌的文章

　　3、让读者觉得自己消息灵通、见多识广

　　4、实用且容易记住的内容

　　5、有价值的故事

　　6、特别有创意的搞笑漫画、图片

　　F.提高内容展示颜值

　　题图，是吸引点击的另一个战场，在多图文中，大题图底部预留108像素空间，因为会有标题遮盖。

　　图文内容排版，是颜值的核心，唯一目的就是让用户读起来轻松愉悦，眼睛看得舒服。

　　三、明确用户粉丝定位

　　你申请好了微信公众号 ，也选择好了微信公众号类型，首页必须需要粉丝，没有粉丝，你申请微信号，发布产品信息，都没人看，就没有必要去申请，粉丝定位的话，其实很简单。

　　比如：

　　如果是订阅号，苏州企业联盟，它的粉丝定位主要是企业的老板，企业的负责人，个体老板....;

　　如果是服务号，XX物流公司，这些方面的用户粉丝定位，主要就是客户，和潜在的客户，同时也包括了自己公司的员工。

　　四、粉丝运营

　　仅从粉丝运营角度，微信公众号运营可以分为种子用户期、初始用户期、用户增长期。

　　1、种子用户期

　　获取种子用户的过程，是一个试错的阶段，最适合自己的方法，才是最好的。

　　同时，这个过程会比较漫长、艰难，毕竟是从0到100，上道了，就顺路了。

　　2、初始用户期

　　进入初始用户运营阶段，公众号本身已经具备一定粉丝量，这个时候，应该设立更高的目标，做运营计划，并作具体量化分析。

　　该做哪些具体事情?依靠什么渠道，还需要增加什么渠道?才能做到?

　　把他们罗列出来，统计每个渠道的增长数据，找到你最擅长的最有效的渠道，深耕细作，集中突破，让粉丝自然增长，最终完成目标。

　　做这个事情的好处就是，每天都能稳定增长，然后把精力集中放在优质内容创作。

　　3、用户增长期

　　如果过了一万粉丝，算是进入用户增长期，公众号内容调性、定位也比较成熟，这个时候可以考虑做付费推广，推广要快、有力度，同样制定目标和执行计划。

　　付费推广的渠道，每个号不同，也需要一个试错，特别是想商业化的公众号，更需要做好付费推广的规划，现在用户红利期已过，内容红利期还在，有坑，也有机会。

　　在增长期的账号，也可以继续”初始用户期”推广方法稳定获取每天流量，进行互推，加入微信联盟，进行付费大号推广、活动推广等。

　　五、粉丝互动

　　做新媒体，就是做好一件事，和粉丝做朋友。

　　粉丝互动其实就是在做如何留住粉丝，使公众号更加具有粘性，更具人性化。

　　以下是根据其他公众号总结出来的互动活动方式：

　　A.免费赠送干货电子版/书籍

　　有价值的行业干货资料，在被整理和挑选之后，还是很有吸引力的，可以通过设置关注公众号，回复关键词，存到网盘自动领取的方式。

　　B.免费赠送体验品

　　如果关注懂懂日记的公众号，会有机会收到签名书，或者他的读者赠送的礼品，护肤品类的公众号也可以通过免费发送体验装的方式获取种子用户。

　　C.直接给微信红包

　　这种方式简单直接粗暴，将粉丝导流到微信小号，建立微信群发红包。

　　D.转发有奖

　　裂变传播，最有效的方式之一。小米的社会化营销，将这一招用到了极致。

　　六、微信公众号如何吸引粉丝

　　作为微信运营的我们来说，更重要的就是粉丝，那么如何快速增加粉丝呢?我想，这是很多运营者更头疼的问题。在网上我们可以看到有很多的文章，比如快速增长粉丝的n种方法。但是，不是说每种方法都是适合我们的，因为个人或者其他的原因，可能同一种方法两个人用起来效果完全不一样。方法我们需要的不是多而是精，但是我们每种方法都必须要去尝试，总结出经验来，看看哪些是符合自己的，符合自己的就在这方面去钻研。下面我就给大家分享下如何吸引粉丝来关注咱们微信公众号：

　　一、线上线下推广方式

　　1.微信线上推广：

　　比如：

　　1). EDM邮件推广，对于电商企业可在edm邮件中嵌入微信二维码。

　　2). 企业的博客，论坛，qq群等挂出二维码

　　3). 企业的官方网站，直接挂出二维码

　　4). 微信文章结尾处留下微信号，并鼓励粉丝分享出去。

　　5). 线上营销活动，包括微博微信活动，凡事关注有奖的均属于此类。

　　6). 微信微博大号资源协助帮转，一般要花钱，你有免费资源另当别论吧。

　　7).企业微博宣传，头像，界面，包括每条博文和长微博中。

　　2. 线下已有资源推广：

　　比如：

　　1).产品外包装印制二维码。

　　2).户外广告或海报宣传，在户外广告和海报上放上二维码。

　　3).公司宣传册或者名片，同样可以放上二维码。

　　4).线下门店，在门店里摆上印有二维码的各种物料，并培训引导人员引导客户扫描二维码。

　　3.线下活动推广:

　　通过线下活动，很自然地获取用户成为“微信会员”，将线下流量导入到线上，实现另外一种形式的O2O。

　　比如：

　　1).某一新店开张，于是在大门外立“扫二维码，关注微信公众号，送礼品 ”

　　2).公司开展会时，在宣传栏里放上二维码，让客户可以关注，并送相应的公司礼品。

　　3).客户见面时，可以互推微信公众号。

　　4).做抽奖活动，关注二维码，便可抽奖，有大礼品送。

　　5).某公司开促销活动，关注二维码，产品有优惠价格，打五折!

　　七、内容风格定位

　　粉丝定位好了，就要找准自己的内容风格，内容要别出心裁，多具趣味性和创意性。赋予自己微信公众号一个个性鲜明的角色，通过这个个性的角色来和用户交流沟通，增加用户的喜爱和好感，才会加强企业会和用户的关系。通过这种关系的维护来巩固用户对企业的信任感。

　　比如：苏州企业联盟，专业发布各行业业界动态，前沿资讯，政策法规及企业文化管理等方面。

　　八、资源积累

　　资源积累，对于一个公众号的发展至关重要，当粉丝积累到一定程度，它会进入瓶颈期，这个时候你需要的是引爆，而这些资源可以帮助你。

　　八、文章标题技巧

　　标题务必要抓住这几点：

　　1.提出疑问

　　标题是问句可以引发粉丝的共鸣，如果恰好粉丝也想要知道答案，他就会点击阅读。

　　比如：

　　1).人为什么要成功?

　　2).向爱你的男人要钱，会得到什么结果?

　　3).全球限量11台，地球上更快的车你猜是什么车?

　　2.名人式

　　名人效应，微信标题内提到的名人越出名吸引力越大，这种以名人为背书的文章，在微信上转发率较高。

　　比如：

　　1).张小龙谈产品设计的十大要素。

　　2).抵调的任正非，却给华为员工建了中国更奢华的食堂!

　　3).曾被马云禁播的视频：外国人眼里的马云。

　　3.结合时事

　　结合更新的热点事件、节日、季节内容，标题直接说出主题，及时的将内容发出。

　　比如：

　　1).“别让华为跑了”刷爆朋友圈!

　　2).近期去上海的苏州人注意!上海中环断了，半城瘫痪，还将堵2周!

　　3).《欢乐颂》五类职场人， 哪一款更像你?

　　4.

　　留下悬念式

　　激动、刺激的语言讲完，更后留下省略号，引发用户一系列遐想，让人必须点击了才知道后文。

　　比如：

　　1).这就是你日日夜夜想要的......

　　2).这美女司机油门当刹车，然后......

　　3).杭州小伙上非诚勿扰，24盏灯全灭后......

　　5.反常理式

　　这种标题通常内容是反人们的常理，毋庸置疑，这种标题一定会吸引人的眼球。

　　比如：

　　1).嫁一个人的损失太大了!

　　2).结婚，我们到底得到了什么?

　　3).苹果洗了个热水澡，居然会“流鼻血”，奥秘竟然是......

　　6.数字式

　　数字概括型，让人首先反应知识含量高，而且想要迫切知道到底是哪几点，这种类型简单明了，也非常有利于手机阅读。

　　比如：

　　1).未来这8种人将变成困难户!

　　2).请客吃饭三大纪律八项注意，切记!一辈子受用!

　　3).苏州这件事，99%的人不知道!

　　7.主题标题式

　　主标题两个字，点题之笔，引人注目然后副标题详细说明主要内容。

　　比如：

　　1).揭秘：为啥肚子上的肉总是减不掉?

　　2).震惊!两岁半男童怀孕，腹中取出2斤重男胎!

　　3).围观：2014年25项更佳发明，你都知道哪些?

　　8.强吸引式

　　标题中，通常都会包含“更”、“必去”之类的词汇，这些字眼一看就让人忍不住点击，先转了再说。

　　比如：

　　1).史上更牛逼的超车!哥们儿你咋这么任性呢?

　　2).必须看!iPhone保养不得不知的五个误区!

　　3).再忙再有钱，也要看看这篇文章，朋友圈都传疯了!!

　　9.曝光或举报反义词等

　　在标题里写一些建议，这些字也会让人忍不住好奇心去点击。

　　比如：

　　1).苏州哪家这自媒体，你是不是该检讨一下。

　　2).吴中区这家顾客爆满的米线店你吃过没?警方当场查出大量这种东西......太黑了。

　　3).苏州老赖企业曝光，注意这些企业~

　　注意：推送的文章标题如果大于14个字，在到达关注者的手机上，显示就是......，因为标题字数限制;还应注意千万不要只是标题党，要不然就失去了用户读者的信任了，标题和内容要匹配!

　　一遍好的文章从标题开始，要清楚你们的用户群体他们喜欢什么样的口味?他们的兴趣爱好是什么～所以微信运营不是那么容易的，还是很苦逼的

　　九、盈利模式

　　当你的公众号具备了一定的粉丝量后，如何去盈利完成变现闭环呢?

　　微信公众号有以下八种“活法”，仅供参考。

　　1、个人品牌模式

　　即打造个人品牌，成为某一个细分领域的意见领袖，为自己的专业和公司做背书，即时暂时不赚钱，长远得到的却是可观的名声和身价。

　　2、超级ip模式

　　明星模式不同于个人品牌模式，这个就是真正的KOL，他们有很强的个人魅力和庞大的粉丝群体，已经成为一个超级ip，盈利模式可以有打赏、广告、衍生品开发等。

　　3、内容写手模式

　　不懂自我包装、炒作，不懂用户运营，能写文章，也是有出路的，一方面可以开辟付费阅读专栏，也可以出版电子书销售。

　　4、垂直渠道模式

　　如果很懂用户运营，有庞大的基础，能画出精准的用户画像，可以把公众号打造成营销渠道，尤其是垂直号或者区域号，有很强的用户粘性，转化率较高，还可以接收广告。

　　5、产品直销模式

　　公众号与用户的连接无关乎三个层面：利用、情趣、思想。

　　情趣和思想更多的表现在内容上，利用除了可以通过内容展现，还可以通过产品来展现。

　　不满足于仅给他人当广告和营销渠道，自己也可以推出自己的产品，有做内容产品的，有做服务产品的，也有做实物产品的。

　　6、付费会员模式

　　会员模式的表面是粉丝和社群的运营，核心是能力和资源的套餐式、标准化输出。

　　7、联盟优选模式

　　万达自媒体联盟，早已声名鹊起，类似的自媒体联盟还有很多，一定程度改变了自媒体人各自为战的游击队局面，毕竟，抱团才能走得更远，能加速商业变现，才能形成与传统商业媒体抗衡的趋势。

　　在这种模式中，联盟扮演了中介和经纪人的角色，它链接的是广告主、公关公司和自媒体。

　　公众号除了增粉外，树立在某一领域的权威影响力更为重要，越垂直，越有价值，对于标签明显的账号而言，加入联盟应该是不错的活法。

　　8、平台交易模式

　　kol终究是少数人的舞台，更多的账号处于长尾地带。

　　未来趋势已经显现，就是自媒体→自品牌→自商业，找到规律，就是找到了方向。

　　更后总结：定位你的微信公众号类型，做好内容，开始推广你的公众号，慢慢积累粉丝，通过不断积累人脉，学会与粉丝互动，多结合线下活动，定期扫一扫做促销，从上到下重视起来，从小到大做起，相信一定能够做好的!留住你的粉丝，从模仿到创新，一定要形成自己的风格,有了自己独特的风格,用户才会留住脚步,才会有持续阅读性，写了这么多，希望对你们所帮助，累死宝宝了

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